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  • 品牌策划设计

    Brand planning and design



    这么多的品牌策划与设计工作,自然需要在“统一思想”的指导下来进行,以形成一致性的聚合力量,这个“统一思想”就是我们所说的“品牌定位”,或打造购买理由。


    将策划和设计作为一件事来做,有些近似传统中医“辨证施治”的方法论,更为系统化、全面、深刻。然而,在具体的品牌策划创意中,有些客户会陷入“头痛医头,脚痛医脚”困境,在各分支工作项目中,以不同的标准衡量评价,甚至让不相干的人员参与品牌建设讨论,造成品牌决策效率低下,悬而未决,主题偏离,最终得到的工作结果,往往不尽如人意,与预期有很大差距。


    而很多优秀、成功的品牌,在其初创时期往往将策划、设计作为整体性工作推进并取得惊人的效果下面我们将举例说明农夫山泉养生堂旗下要推进饮用水品牌,分析当时的市场环境,发现“纯净水”占据绝大部分市场份额,于是决定另辟蹊径,首先策划出“天然水”(优质地表水)的品牌定位,接着品牌命名为“农夫山泉”,进而提出品牌口号“我们不生产水,只做大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”“源于千岛湖水源基地”。


    在一系列“语词形式”(命名/口号等)的引导下,进而设计出“青山绿水千岛湖”的画面,用于logo、独特的瓶型、色彩设计和包装设计。在品牌传播上,依然围绕“天然水”,掀起与纯净水的公关战,用电视广告塑造“农夫山泉找水人”的品牌故事……从这个案例我们可以看出,农夫山泉品牌建立的过程中,始终将策划、设计、创意执行作为一个整体性工作在推进,形式可以多变,但万变不离其宗。随着品牌建设的持续发力,我们看到了农夫山泉的巨大成功——打破了饮用水市场的格局,迅速占领大部分市场份额,创造了骄人的业绩。



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    倡导并坚持“原创品牌设计”

    Advocate and adhere to the "original brand design


    品牌策划,更多时候就是“品牌定位”,或进一步简单得理解为“为产品创造一个购买理由”,这个“购买理由”要用词语(语言/文字)形式和视觉形式(平面/多媒体)表达出来,传播出去?!按视镄问健庇职似放泼?、品牌口号、广告文案、品牌故事等等;“视觉形式”又包含了品牌logo、VIS、产品包装、海报物料、店面SI、多媒体广告等等。 






    经典案例

     Classic Case


    广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告,非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。




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    品牌设计项目:品牌命名、品牌标志、VI系统、 招商手册、产品包装的全套方案。VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。


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    作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

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    所谓的logo设计就是标志的设计,它在企业传递形象的过程是应用最为广泛,出现次数最多,也是一个企业CIS战略中最重要的因素,企业将它所有的文化内容包括产品与服务,整体的实力等都融合在这个标志里面,通过后期的不断努力与反复策划,使之在大众的心里留下深刻的印象。


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    对外,通过符号形式的整合,形成了独特的企业形象,以方便市民识别,认同企业形象,推广他们的产品或进行服务的推广。


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    通过针对“科技、人文、互联”,佐以“人与产品、人与环境、人与人之间的关系”的理解,我们希望通过设计理念来表达:我们想要的不止是营销科技,更是通过“乐视生态”改变生活。


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    企业文化和经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业产生一致的认同,形成良好的企业印象,合并企业产品和服务的最终销售。


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    产品标签在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分,品牌标志,产品质量等级,产品厂家,生产日期和有效期,使用方法。


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    商标或品牌商标或品牌是包装中最主要的构成要素,应在包装整体上占据突出的位置。


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    企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。




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    logo设计(与标志设计同义),一种设计的名称,指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。


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    所谓的logo设计就是标志的设计,它在企业传递形象的过程是应用最为广泛,也是一个企业CIS战略中最重要的因素,企业将它所有的文化内容包括产品与服务,整体的实力等都融合在这个标志里面,通过后期的不断努力与反复策划,使之在大众的心里留下深刻的印象。


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    随着科技的迅速发展,互联网创业者越来越多,许多创业者投入大量资金去做网络营销,合肥手机端推广价格,可却偏偏忽视了SEO优化,导致营销效果大打折扣。


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    品牌是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。


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    CIS的目标是,公司可以设计自己的办公室,通过CI系统,将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理,从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同,使各职能部门能够有效的合作。


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